Un color de marca es mucho más que un #C0d160 para un Design System
Los colores corporativos viven una riqueza que los manuales de marca tradicionales suelen ignorar. Al abordar la gestión del color en Design Systems, la evolución digital y la WCAG nos obligan a actualizar la identidad visual más allá de un código hexadecimal estático.
1. ¿Qué “color de marca” compró el directorio realmente?
Cuando un directorio aprueba un “color institucional” en una presentación del manual de marca, no suele aprobar un simple PNG con esto como único contenido:
Lo usual hoy en día es que se apruebe una maqueta con diferentes muestras, simulando de manera convincente cómo funcionaría la marca en el mundo real: con volumen, luces y sombras.
Como lo que se muestra a continuación (uno de los más de 1000 modelos para presentaciones que ofrece GoldenPixelStudio). En el simulador IPAX, las miras indican el valor real de cada pixel. Moviéndolas sobre el manual, podemos ver que ninguna zona que parece ser del “mismo color”, mide el mismo valor.
Si el manual aprobado no era un cuadrado plano, la marca que se aprobó nunca fue un color exacto.
Y eso no “está mal”. Es la realidad de una marca, que vive en el mundo real. Los valores “exactos” son una convención para la imprenta, no una expresión de la identidad.
2. La variación natural del impreso
La función histórica de las especificaciones de color, es definir una especificación de tinta para evitar que dos folletos tengan el logo con un color distinto (ej. uno azul, otro violeta). Pero esa especificación no significa que el color se vea siempre igual.
El siguiente simulador que desarrollamos como parte del sistema IPAX, permite elegir el tipo de papel y luces activas para ver su efecto sobre la tinta (un CMYK C20 M0 Y80 K10). En el caso de luz natural, se puede elegir entre amanecer, mediodía, nublado, etc.
Esa variación de lecturas de lo percibido, no sólo de su código sino también del nombre del color (según el estándar ISCC-NBS), es lo normal y esperable por cualquier marca que viva en el mundo real.
3. Probá cómo funciona el color en tu Design System
El siguiente simulador permite editar la “tinta de marca” (click en la primera muestra, o editar el #valor). Y ver cómo se presenta en diferentes tipos de papel y pantallas con diferentes calidades y brillos.
Las luces artificiales se pueden mover, y también tienen efecto en las pantallas.
¿Qué significa esto para tu marca?
El problema no es que el color varíe, sino cuando los manuales de marca e interfaces ignoran esa variación en lugar de gobernarla. Porque un código único no puede resolver la complejidad de todos los casos de uso del color en Design Systems modernos.
Así como los colores de la marca se adaptan naturalmente en cada escena, un Design System tiene que resolver las variaciones para asegurar legibilidad y accesibilidad en diferentes contextos (light mode, dark mode, lectura continua, alto contraste).
Para resolver estos desafíos, en Kambrica desarrollamos IPAX Foundation Layer: un sistema que permite evolucionar los Design Systems a las demandas modernas, asegurando accesibilidad WCAG/APCA y escalabilidad.
El sistema IPAX, que presentamos en Rosenfeld Media, deriva todas las alternativas del Design System a partir de un conjunto manejable de decisiones concretas, con una arquitectura de color y tipografía accesible WCAG 2 / APCA por construcción.
Si querés conocer cómo IPAX puede ayudar a tu Design System, hablemos.